国外科技期刊网络传播效果维度分析

科技期刊是专业学科及科学研究领域重要的 知识传播载体,是研究学习专业学科的重要科技 信息来源。随着“互联网+”信息技术服务时代 的到来,科技期刊通过网络传播的方式得到了更 多学者及读者的青睐,我国科技期刊采用网络传 播的方式也逐渐成了主流。本文以拥有独立的网 络传播媒介的期刊、2018年较有影响力的科技期 刊、同学科领域的国内外期刊、学术影响力相近 为基本条件,选取国外有代表性的7种期刊平台 进行研究,选取期刊分别为《Cell》《Nature》 《The Lancent》《Nature Nanotechnology》 《Journal of the American Chemical Society》 《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《Nature Materals》,分析这些先进期 刊网络传播效果的差异,以期促进我国科技期刊 网络传播效果的提升。

1.传播路径

随着网络技术的发展和受众对网络获取信息 手段的掌握和普及,学术期刊网站传播路径已从 初期的自办网站单一途径向全口径、多路径、多 媒介的方向发展。学术期刊网络的传播方式从自 办期刊网站发展为通过专业科技类网站、 综合类 门户网站、 社交网络、 移动终端无线网络等多 种网络传播途径提升传播效果,起到传播科技信 息,促进学术论文资源共享,提高学术期刊影响 力的作用。通过研究可以看出,国外网站的传播 路径选择具有较强的目的性和较好的传播效果, 值得我国学术期刊网站学习借鉴。笔者从路径选 择偏好、载体倾向选择、新闻化比较、受众参与 度比较等方面进行深入分析。

1.1路径选择偏好

国外科技期刊论文传播更倾向于借助媒体的 优势进行内容公开,而学术观点的交流互通主要 通过媒体的社交网络工具得以实现。国外学术期 刊网站更加注重社交沟通网络平台在传播中的运 用,大量的国外学术期刊网站都有Face book、 Blogs等社交网站的链接入口,用户登录社交网 站可点击链接进入相关主题进行学术讨论,丰 富了学术期刊的受众接触面和传播路径。例如 《Nature》网站上有 Blogs 入口链接,网站用户 可点击链接进入Blogs平台中用户关注的相关主题 区进行讨论,促进学术交流。

1.2载体倾向选择

随着信息化建设步伐的加快,网站的网络传 播途径和主要载体已经从笨重的台式电脑转换到了轻便移动设备。由于移动终端的技术革新以及 节能环保、经济便捷的特点,得到了大量受众群 体的青睐,这种绿色的阅读方式正在逐渐地融入 学术期刊网站的发展,成为获取科技论文和学术 论点的高频次传播途径。国外学术期刊网站对于 以移动终端为载体的阅读传播方式正在逐步引起 重视,但目前的占比较低。如《Cell》网站的导航 条就设置有Mobile 功能,网站用户可以通过下载 客户端实现移动终端的信息交互功能。

1.3新闻化比较

学术期刊网站论文的新闻化是扩大学术期刊 传播范围,提升论文知名度,推进学术期刊网站 影响力的有效路径。从国际市场来看,越来越多 的学术期刊通过知名论文的新闻化带动了学术期 刊网站的发展和美誉度。国外学术期刊网站在论 文新闻化方面积累了较多经验,学术期刊网站通 过定期不定期向大型门户网站及论文相关科技网 站推送基于本学术期刊网站论文编辑成的软文或 新闻稿件,推进网站多渠道传播,形成复合型的 传播网络。如《Nature》网站不但通过在本网 站发布科技论文相关的新闻增加关注度,同时向 Google等搜索引擎、科技网站推送相关的新闻, 以获得较好的传播效果。

1.4受众参与度

网站受众的信息参与度会对学术期刊网站的 传播效果有显著的影响,作为出版的终端消费群 体,受众的数量、网站信息反馈量和参与程度直 接显示了学术期刊网站的整体传播效果。国外学 术期刊网站为达到较高的公众参与度,在网站的 主页一般都设有论坛、群组、留言板、邮箱等拥 有较强互动功能的选项,读者在浏览网站的过程 中也会参与到具体的热点问题中,公众参与度较 高。如《Nature》网站中设有用户交流页面,在 用户交流页面登录用户可进行互动、咨询、信息 交互、论坛发帖等与论文传播相关的交流行为, 并且可根据读者需要收藏或添加关注标签,便捷 地找到读者感兴趣的交流主题。

2.可视度

网站的可视效果和版面的亲和力直接关系 到受众的阅读感受和网站的传播效果。学术期刊 网站随注重学术的传播和交流,但作为文字的载 体,网站的可视度也至关重要。

2.1版面编排

国外学术期刊网站版面大多简洁明了,整 体结构中考虑到了图片面积控制和视觉传导效 果,总体采用上、中、下三层,居中分布方式。 网站的栏头部分(最上层)一般明显的标识出学 术期刊的LOGO、可供选择导航选项以及检索功 能,有时网站的拓展功能或重要广告也会出现在 栏头部分;栏头下方是网站主体功能区划,一般 包括期刊介绍、检索浏览、用户登录、友情链接 及其他功能,是网站的主体信息区;网站的最下 边是期刊声明、版权声明、联系方式、帮助等。 国外学术期刊网站存在统一出版主办、主管单位 下不同的学术期刊网站,内容不同,但网站版面 编排及设计风格趋同,展现了较强的企业文化和 整体网站风格的特点。如《Nature》《NatureNanotechnology》《Nature Materials》3个网站 同属于一个大的出版机构,其主页布局风格十分 相似,在保证企业整体形象的同时,有效降低网 站的设计建设成本。

2.2展示设计

国外科技期刊网站注重可视化图像在版面中 的信息传递作用,通过比较发现图像的传递效果 比文字更容易吸引读者的注意力,借助视觉形式 动力指引人们目光移动的顺序,最快速、直接地向大众解读所要传达的主题信息。国外科技期刊 网站,图片质量较高、占比率高,如《Cell》网站 展示各种图片,即便是通俗易懂的内容也倾向于 用相应图片展示。某些国外学术期刊网站还将大 文件量、高清晰度的学术解析图像存放在特定的链 接中,以便读者点击查看研究细节,或用作教学 课件及幻灯片使用。除此之外,还有辅助解析的 音频和视频内容,《The Lancet》网站专门设有 “Multime-dia”项目栏,提供各种视频、音频。

2.3扩展与增值服务

推介本刊刊登的重要科技论文成果,展示科 技论文前沿理论是科技期刊网站的主要目的,但 在推介和信息交互的过程中,由此衍生出会员制 服务,电子订阅派发服务,多语种翻译、学术会 议、培训交流、广告刊发等增值服务对网站的传 播效果具有深远的影响。

2.4会员制服务

“会员制”服务模式是国内外普遍采用的 扩展增值服务提供模式。国外的科技期刊网站在 会员制服务方面从会员的需求出发,通过观察会 员对网站信息的关注度推送会员有可能需要的教 育、培训、项目基金、行业信息、产业分析、数 据支持、就业信息及会员的求职信息等全领域的 服务内容。

2.5电子订阅派发服务

国外科技期刊网站较为普遍的使用RSSFeeds、 E-mail Alert、Profit Service 等,订阅内容的分 类方式也依据网站的需要进行个性化的设计和分 类。国外学术期刊网站采用E-mail Alert(电子期 刊派发)的方式对网站及主要科技论文成果进行营 销推荐,电子期刊派发可根据阅读者的需求发送电 子期刊,同时可以运用大数据支持,分析网站受众 及目标读者的需求偏好,提升网站的服务水平。

2.6其他网站增值服务

科技期刊网站也需要盈利,也需要良好的 运营方式。国外科技期刊网站的盈利能力极强, 运营经验丰富,网站通过提供各种增值服务,不 但提升了网站的传播效果还提升了自身收益。例 如,为平台上的作者或读者提供有偿的英语及其 他国家语言编辑服务;为网站科技期刊的黑白或 彩色抽印本提供网上订购服务;为相关科技企业 提供信息发布和广告服务等。

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